国外暖通企业深谙“外来的和尚会念经”的中国文化，努力突出其暖通产品的“贵族气质”;中国暖通企业则坚信春天就要到来，尽情展示其暖通产品的本土特点。在9月3日 5日于上海召开的2014年上海国际供热通风空调、城建设备与技术展览会(以下简称“上海供热展”)上，中外暖通企业为了在中国南方城市分到更多的市场“蛋糕”，展开了无声的较量。业内人士指出，这种较量其实是一场持久战的前奏——土洋暖通品牌在我国南方城市争夺市场的“战争”，将在所难免。

　　充分利用“外来和尚”优势，国外企业前赴后继拓展南方市场

　　外来的和尚会念经。国外的暖通企业深谙此道。在不久前举办的上海供热展上，几乎所有来自国外的企业都充分地利用了他们作为“外来和尚”的身份优势，竭尽所能地突出了其产品国外品牌的“基因”。再加上欧洲展团的扎堆出现，使得洋品牌在本次展会格外抢眼。

　　在美国某品牌企业代理商的展位前，其冠以“美国”字样的燃气采暖热水炉、温控器、电加热产品，都吸引了观众的强烈关注。一直到第二天上午，这家企业的展台前仍然人满为患。出现在上述“美国”品牌产品展位前的情况，同样出现在其他不少国外品牌产品的展位上。不少观众在参加完本次展会后都有类似的感受：国外品牌受关注的程度整体上高于本土品牌。

　　很多业内人士都清楚，洋品牌在展会上受青睐的情况，其实是国外暖通产品在我国南方城市中独占鳌头的缩影。

　　在中国南方城市中，采暖产品向来属于奢侈品，专属于少数有钱人。由于国外品牌比本土品牌更早进入南方城市、国外暖通产品的品质整体上优于本土暖通产品，再加上暖通产品厂家及其代理商的大力推动，暖通产品中的洋品牌在南方城市备受青睐。不少有钱人对待暖通产品的态度甚至到了“非洋品牌不买”的地步。受这种消费心理的影响，南方城市中的暖通产品市场几乎是洋品牌的天下。以上海供暖市场上的燃气采暖热水炉(俗称“壁挂炉”，以下简称壁挂炉)为例，在当地，很少能看到本土壁挂炉品牌的身影。

　　洋品牌在南方城市中受到的这种礼遇，激发了国外更多的暖通产品前来中国争抢市场蛋糕。而参加展会，则成为他们进入中国市场尤其是进入中国南方市场的一个重要渠道。

　　土耳其暖通行业协会主席S.ZekiPoyraz就表示：随着城市化进程的加快以及人们对生活品质需求的不断提高，中国南方地区的消费者正在不断寻求拥有高端的欧洲技术、性能稳定的供热产品。某欧洲企业负责人也表示，南方地区日益增长的采暖需求为欧洲及北美企业开拓中国市场提供了市场空间。